Yahoo公布亞太區 元宇宙世代白皮書 揭開兩世代不同想法

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paul

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Yahoo的亞太區「元宇宙世代白皮書」,有66%民眾期待元宇宙到來,其中千禧世代(約25-40歲)和Z世代(約13-24歲)各有各的想法。

圖片來源:pexels

Yahoo亞太地區日前公布最新的「元宇宙世代白皮書」調查結果,剖析台灣、香港、新加坡、日本、澳洲,以及紐西蘭約1萬5000名13~65歲的受訪者,對於元宇宙的期待。根據該報告,亞太地區有高達73%的受訪者知道元宇宙(元宇宙世代);有66%的千禧世代(約25-40歲)和Z世代(約13-24歲)期待元宇宙到來。

其中發現台灣的千禧世代以及Z世代,知道元宇宙概念及對元宇宙興趣度,在亞太地區排名第2,僅次於香港。但超過6成的台灣受訪者表示,會更想了解應用元宇宙的品牌,以及品牌的活動和商品,居亞太地區之冠。

台灣Z世代對於在元宇宙中打造個人專屬空間與物品的渴望程度,同樣在亞太地區排名第2,他們認爲元宇宙世界能充分展現個人創意與大膽的想法。此外,25%的台灣Z世代,想在虛擬世界中使用及穿戴現實品牌的服裝和飾品,比例遠高出其他亞太國家。

這份亞太地區「元宇宙世代白皮書」有5大發現:
一、Z世代和千禧世代對元宇宙的要求截然不同。Z世代期望在元宇宙中建立社群人脈,藉此變得富裕及實現個人夢想,他們相信每個人在元宇宙都享有公平的機會。而對千禧世代而言,元宇宙的重點在於強化和升級體驗,是一個創新、可打造逼真互動體驗,以及豐富更多人脈的空間。

二、虛擬分身形象大不同。Z世代偏好以自己的「真實外觀」建立虛擬分身,研究顯示超過90%的Z世代在建立虛擬分身時,認為「個人化設定」是最重要的因素。而千禧世代則偏好打造「與目前外觀完全不同」的虛擬分身,他們所建立的虛擬分身是會穿戴或使用真實世界品牌的服裝和配件,或是增強真實生活中缺乏的技能。

三、亞太地區的元宇宙世代中,有31%的人已經研究過NFT,且有9%購買過NFT商品。此外,擁有NFT不僅只是投資,也能讓人成為團體的一份子,藉此進入特定社群。其中,香港及新加坡元宇宙世代有一半以上研究過NFT,香港更有14%已經購買過NFT商品。

四、亞太地區的受訪者非常樂意接受元宇宙行銷或廣告活動,有57%的人願意更深入瞭解涉足元宇宙品牌、54%會更加關注其活動或產品、52%則會對品牌印象更正面。

五、亞太地區的元宇宙世代,有62%的人擔心「詐騙」及「缺乏能力區分真偽」;有61%的人擔心隱私及個人資訊;有57%對元宇宙「缺乏道德與法律規範」表示擔憂。

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