“Wendyverse”是一家幾乎無味的餐廳

速食品牌爭相加入元宇宙,因為……原因


自 2021 年非同質化代幣熱潮開始以來,各大品牌都試圖找到利用這種炒作的方法,特別是,速食品牌一直在拼命爭相加入,但很快發現數位資產和速食之間的交叉缺乏用例,結果產生了許多不必要的非同質化代幣項目,例如麥當勞的巨無霸魔方、塔可鐘Taco GIFS和必勝客的1 位元得意披薩,我的意思是,誰不想吹噓自己擁有一塊像素化的披薩呢?

現在,這些品牌又來了,瘋狂地加入元宇宙,並開始推出同樣不必要的項目。

4 月 2 日,溫蒂漢堡(Wendy’s)展開“Wendyverse”的虛擬大門,讓我們一睹數位快餐世界的面貌,該公司已與 Meta 合作推出該項目,該項目的特色是在 Wendy 品牌的虛擬城鎮廣場設有一家虛擬餐廳,用戶可以四處走動(飄來飄去),與虛擬芬達汽水和虛擬籃球場互動,在那裡用戶可以用虛擬的“培根化身”投籃。(至少這是一個更健康的版本。)

有什麼蹊蹺?這家快餐店沒什麼可吃的。

當您無法為現實世界或數位世界訂購食物時,整個概念似乎是試圖將方形釘子放入圓孔中。

儘管如此,溫蒂漢堡很有自信,該項目被稱為元宇宙策略的“第一階段”,是一項值得嘗試的項目,行銷長卡爾洛雷多在一份聲明中說:“Wendyverse 確實是同類產品中的第一個,它將今天最好的東西與明天展示給我們世界各地的粉絲,手裡拿著冰霜(Frosty)和薯條。”

任何人都猜測該項目完成後會是什麼樣子;也許用戶可以透過虛擬世界訂購並將其送到家中?或者未來的化身在數位世界中是否需要與真人一樣有必需品,像是食物、水和睡眠?這是否會為虛擬工作者的工作鋪路,為元宇宙內的人服務?無論採取何種形式,我們在一段時間內不會知道。Meta 的元宇宙副總裁 Vishal Shah認為,完整的願景可能需要“數年”。

麥當勞已經申請 10 項與元宇宙相關的專利,包括探索線上和當面送餐的可能性以及銷售更多非同質化代幣的可能性,看來送貨司機將不得不習慣人們戴著 Oculus 頭戴設備應門。潘娜拉麵包店(Panera)在麥當勞的前一天為類似的服務申請商標,包括娛樂、非同質化代幣、元宇宙獎勵計劃以及“Paneraverse”名稱的所有權。嗯!Brands 擁有多個速食品牌,已經為非同質化代幣和元宇宙產品和服務提交多個商標申請。奇波雷墨西哥燒烤(Chipotle)已經通過流行的 Roblox 遊戲平台在元宇宙中做廣告,其餘的將隨之而來。與福布斯對話,商標律師 Josh Gerben指出,“我認為你會在未來 12 個月內看到你能想到的每一個品牌提交這些申請。”

但這仍然引出一個問題……為什麼?

當然,品牌會轉向過度使用的“社區”比喻。 Meta 的創意商店副總裁 Nicky Bell 已經為 Wendyverse 提出了這一建議,他說:“建立這個世界是品牌如何以有意、有意義的方式與社區一起出現在 Horizon Worlds 中的一個很好的例子。”

但退一步問問自己,這有什麼意義?

它仍然是相同的基本任天堂Wii(Nintendo Wii)浮動化身,與一個看起來平淡無奇的景觀互動,除了短暫的“嗯,酷”之外,幾乎沒有什麼東西。更重要的是,誰想成為溫迪社區的一員?這不像是酷教練、高端品牌或社會聲明:它是一個速食連鎖店。到目前為止,它陷入了 Meta 的大多數 Horizon World 概念所面臨的相同陷阱:它未能證明為什麼它是必要的,它為用戶提供什麼好處,而且它不僅僅是另一個旨在從其中吸收每個最後數據點的項目。

我寧願把時間花在真正的溫蒂漢堡店裡——那才是有意義的。

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