迪士尼“元宇宙”初具規模

未來將使用可穿戴式科技和智慧型手機“超越實際和數位障礙”

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華特迪士尼公司在其主題公園中將其角色變為現實,並通過流媒體服務擴大自己經銷權。

現在,它希望透過為網路的下一次進化飛躍做準備,再次與時俱進。

這家柏班克娛樂巨頭已開始製定一項戰略,以實現其未來版本的網路,將實際與數位和虛擬相結合,被未來學家、科技主管和投資者稱為元宇宙或 Web3。

本週,根據知情人士未獲授權發表評論,負責領導公司進軍該領域的迪士尼高管麥克懷特(Mike White)會見了迪士尼的資深領導人,就他們所謂的“下一代講故事”而言,闡述了元宇宙戰略的大方向。

這些知情人士說,懷特最近幾週一直在與迪士尼各業務部門的領導人會面,以建立一個工作組並開發早期的雛型,以了解如何最好地利用新興科技。

本週的會議包括迪士尼媒體和娛樂發行部門董事長卡里姆丹尼爾(Kareem Daniel)和 園區、體驗和產品董事長喬許達瑪羅(Josh D’Amaro)等迪士尼高層領導,以及來自公園和幻想工程、漫威、盧卡斯影業和光影魔幻工業的創意高管。

迪士尼首席執行官鮑勃查佩克(Bob Chapek)強烈表達了他對元宇宙的興趣。今年二月,查佩克在接受 CNBC 採訪時稱其為迪士尼創意人員的“畫布第三度空間”。

查佩克說“(我)將把我們作為一家媒體公司在 Disney+ 上擁有全部偉大的東西,並將其用作元宇宙的平台”,“但與此同時,我們擁有其他人沒有的東西,這就是實際世界,我們園區的世界,因此,如果元宇宙是實際和數位在一個環境中的融合,那麼誰能比迪士尼做得更好呢?”

在2020年,迪士尼樂園的一位高層人士在領英(LinkedIn)上發表了一篇文章,暗示未來將使用可穿戴式科技和智慧型手機“超越實際和數位障礙”。

迪士尼拒絕對此說法發表評論。

迪士尼戰略的具體細節尚未形成,會議的一個關鍵目標是讓迪士尼在談論這個概念時弄清楚它的實際含義,這個概念被鬆散地定義為基於被稱為區塊鏈的去中心化數未分類帳的網路新版本。

有一點正在變得很明確:迪士尼不一定會像馬克祖克柏和臉書(Facebook)母公司 Meta Platforms Inc 試圖做的那樣,在創建成熟的數位世界方面考慮元宇宙,不要指望很快就能在虛擬園區裡得到米老鼠的虛擬實境的擁抱。

相反,懷特和迪士尼的高層人士們正在考慮如何更好地將園區等實際空間與串流媒體服務Disney+等數位企業以及出現的虛擬環境連接起來,例如,Disney+ 和迪士尼樂園應用程式的園區導航服務 Genie 如何共同工作以提供更完整的體驗?

查佩克在二月任命懷特為下一代講故事和消費者體驗資深副總裁,懷特於 2011 年加入迪士尼,此前曾在迪士尼各部門擔任技術團隊的領導職務,包括園區、產品和體驗。

該公司已經嘗試了基於區塊鏈的科技,例如NFTs或非同質化代幣,它們本質上是獨特的電腦代碼,旨在驗證物品的所有權,例如,去年,它推出了一系列“黃金時刻”非同質化代幣,這些非同質化代幣類似於受迪士尼、皮克斯、星際大戰和漫威故事啟發的雕像。

多家娛樂公司正在涉足元宇宙科技,包括索尼、華納兄弟和獅門娛樂在內的工作室在去年左右透過鑄造與其電影相關的收藏品參與了非同質化代幣熱潮。

今年早些時候,華納媒體前執行長傑森基拉爾 (Jason Kilar) 向《時代雜誌》講述了創建互動世界的想法,讓粉絲們可以虛擬地生活和呼吸哈利波特的魔法世界。(當 Discovery 本月收購 WarnerMedia 資產時,基拉爾離開了。)

去年年底辭去執行董事長職務的前迪士尼執行長鮑勃艾格最近投資了一家名為 Genies 的公司,該公司為虛擬體驗製作化身。

分析師對好萊塢的元宇宙炒作意見不一,一些人認為這是擴大娛樂經銷權的大好機會,不過,懷疑論者擔心這只是該產業的最新流行語,尤其是非同質化代幣市場容易出現欺詐行為,開發這項技術並不便宜或容易。2021 年,Meta Platforms 在其元宇宙業務實境實驗室(Reality Labs)上損失了 100 億美元(430 億令吉)。

但迪士尼可能處於有利地位,可以從通過應用程式、虛擬實境、擴增實境和非同質化代幣將網路帶入生活的創新中受益。

該公司以在迪士尼樂園和華特迪士尼世界建造實際世界而聞名,例如星球大戰:銀河邊緣,為客人重新創造電影世界,在人們可以參加虛擬音樂會並從虛擬商店購買虛擬服裝的世界中,迪士尼可能會發現機會。

迪士尼在新科技方面的記錄喜憂參半,其串流媒體服務 Disney+ 於 2019 年十一月推出,旨在與網飛(Netflix)競爭,目前全球訂閱戶已增長至約 1.3 億。

不太成功的努力包括迪士尼以五億美元(廿一億令吉)收購數位影片創作者網絡 Maker Studios 和線上電玩遊戲Club Penguin,與華納兄弟不同,迪士尼不再發行自己的電玩遊戲,而是選擇將其資產授權給遊戲製造商,遊戲就大多數人理解對元宇宙至關重要。

二月,一位分析師在迪士尼視訊會議上討論收益時指出,軟體開發一直是該公司苦苦掙扎的一個領域,隨著迪士尼進一步涉足元宇宙和體育博奕等業務,這種情況將不得不改變,查佩克表示,隨著迪士尼的擴張,讓技術成為公司的核心競爭力將是“首要考慮”。

查佩克說“我們意識到這將不再是一種被動式的體驗,這對我們來說是一件非常重要的事情,因為隨著時間的推移,我們將繼續增強我們的技能和我們吸引到華特迪士尼公司的人員類型,以反映我們所擁有的積極和雄心勃勃的技術議程。” 洛杉磯時報/論壇報新聞社

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