在元宇宙,現場音樂會比現場體育和購物更有吸引力

45%的成年人會在虛擬世界中聆聽現場音樂,56%的Z世代和61%的千禧世代也會如此

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進入元宇宙:消費者對新虛擬實境企業的興趣和擔憂

Morning Consult的一份全新特別報告探討公眾對元宇宙的興趣和擔憂,因為 Meta Platforms Inc.和其他公司加速了在虛擬現實平台上的工作,該數據來自對 4,420名美國成年人的調查。該系列的其他故事:未來十年,公司將在元宇宙上花費數十億美元。這些是他們應該瞄準的群體|沒有什麼比濫用他們的個人數據更讓公眾關注元宇宙|所有元宇宙覆蓋

根據Morning Consult 的一項調查,隨著公司希望在元宇宙中增加他們的娛樂產品,成年人似乎最熱衷於虛擬參加現場音樂會,而不是去現場體育賽事和在虛擬實境世界中購物。

數字說明了什麼

幾乎一半的公眾(45%)表示對在元宇宙中觀看現場音樂的想法很感興趣,而38% 的成年人表示他們可能會參加現場體育賽事。

大約五分之二的成年人表示他們想在元宇宙中創建一個化身來代表自己,31% 的人表示他們會為此購買虛擬物品,一些最大的時尚品牌讓使用者能夠在元宇宙中購買虛擬服裝和其他物品。

年輕一代更有可能對基於元宇宙的活動感興趣。在千禧世代中,61%的人表示他們有興趣參加元宇宙中的現場音樂會,而同樣比例的人表示有數位化身代表他們,另有56%的人表示他們有興趣參加元宇宙中的現場體育賽事。

與此同時,64% 的Z世代成年人表示他們有興趣擁有數位化身,56%的人表示他們有興趣參加元宇宙中的音樂活動,他們明顯對參加基於元宇宙的體育賽事不太感興趣。(值得注意的是,早前諮詢研究表明,與其他世代相比,Z世代不太可能認定為體育迷)。

大約一半的黑人成年人表示他們有興趣參加現場體育賽事 (51%) 或現場音樂表演 (54%),而同等的比例則表示有興趣創建數位化身 (56%),西班牙裔人同樣有興趣參加元宇宙中的現場音樂活動(55%)和創建數位化身(56%)。這兩個群體對這些活動的興趣都超過了白人。

為什麼重要

在宣布Meta Platforms Inc.重新命名並專注於元宇宙的公開信中,執行長馬克祖克柏表示,在元宇宙中體驗各種事件的能力將“無論你住在哪裡,都會帶來更多機會”。Meta沒有回應進一步評論的請求。

已經有證據顯示,很多公司正朝著讓粉絲在元宇宙中體驗現場活動的方向發展。索尼集團公司 宣布與英國曼徹斯特城足球俱樂部達成協議,成為其“官方虛擬球迷互動合作夥伴”,該公司表示,這項努力將包括創建“全球線上球迷群體”和虛擬呈現俱樂部的伊蒂哈德球場。

這些努力已經引發了關於那些在元宇宙中體驗運動的人是否為“真正的粉絲”的論戰。

一些藝術家已經為元宇宙中的現場音樂活動表明了前進的方向。崔維斯史考特(Travis Scott)和亞莉安娜格蘭德(Ariana Grande)都曾在 Epic Games Inc. 的要塞英雄Fortnite電子遊戲中表演過,儘管Meta去年年底嘗試過類似的遊戲,但收效甚微。

(2022年三月三日至五日,調查在4,420名成年人的代表性樣本中進行,未加權誤差為正負 1 個百分點。)

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