元宇宙美妝週:展現品牌在區塊鏈世界中的潛力

Decentraland、Spatial和Roblox帶領人們進入全新的美妝體驗

圖/由 0xchou 製作提供

隨著虛擬領域的持續發展,元宇宙的各種可能性正逐漸浮現。在最近的一周內,重量級消費品牌的連續宣布更是加強了對於Web3沉浸式體驗的信心。蘋果公司上週一公佈了其全新混合現實Vision Pro頭戴顯示器,引發了元宇宙話題的熱烈討論。同一週,法國奢侈品品牌路易威登也宣布長期致力於Web3領域,以吸引高影響力客戶的關注。

為了保持元宇宙的活力,由創意代理機構Cult策劃的元宇宙美妝週即將展開,為期五天的活動將於星期一啟動。此次活動旨在將化妝品牌帶入元宇宙,同時展示了建立沉浸式和富有創意的虛擬行銷存在對於消費品牌的價值。

與前一屆的元宇宙時尚週(MFW)一樣,元宇宙美妝週(MBW)的大部分活動將在Decentraland和Spatial這兩個Web3元宇宙平台上舉行。而同樣在這個星期,受歡迎的Web2線上遊戲平台Roblox也將成為活動的一部分。

MBW的參觀者將有機會穿梭於Decentraland、Spatial和Roblox的虛擬美妝主題快閃遊戲和體驗之中,全周都可以享受這些精彩內容。
就像MFW一樣,Spatial和Decentraland將透過連接兩個世界的入口實現互操作性。
然而,由於Roblox是一個封閉的平台,訪客需要單獨進入該平台。

參與此次活動的美妝品牌包括Neutrogena、Lush、Flannels和Clementine等。
它們將在這三個平台上展示自己的品牌存在。

對於將美妝帶入虛擬領域來說,與時尚界相比,這是一個更具抽象性的努力。
根據Decentraland的市場總監Kim Currier表示,這為品牌提供了創造力的發揮空間。

Currier告訴國外媒體Decrypt:「在選擇如何在元宇宙中展現美妝時,這可以是一個有點玄奧或夢幻的過程。你如何以一種非實體的方式翻譯你的品牌及其所代表的價值觀呢?」
例如,Neutrogena與女演員Kerry Washington合作,在Decentraland中創建了一系列沉浸式遊戲,旨在傳達使用該公司的化妝品的體驗,同時也傳達一些行銷信息。

MBW的參觀者可以與《醜聞》明星的虛擬形象一起進入一架空飛機,並在那裡尋找隱藏的Hydro Boost保濕霜(旅行必備品)。
他們還可以跟隨這位入圍艾美獎的女演員進入一個超現實的太空般的宇宙,在那裡他們必須躲避像咖啡杯和智能手機這樣的小行星,同時躺在一張巨大的漂浮床上,追尋一包卸妝濕巾(保證良好的睡眠品質)。

如果這樣的詮釋體驗能夠成功吸引參與者的注意,那麼元宇宙的潛力將得到大幅擴展,吸引不僅僅是與線上角色生態系統有明顯聯繫的品牌,甚至包括糖果品牌、汽車公司,乃至家庭清潔用品製造商等,都有機會以創意的方式表達其詮釋的品牌形象。
這種形式在奢侈品領域已經被證明能夠吸引消費者數分鐘的時間,這在廣告業中是非常罕見的。

Decentraland的Currier表示:

「作為品牌來說,這是很難複製的東西。如果你能夠讓目標受眾與你的內容互動超過兩秒,如果你能夠讓他們停下滑動TikTok的大拇指,那是非常難得的。」

MBW將持續一周,在倫敦舉辦的實體活動將於星期五結束。


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