元宇宙中看起來不錯!時尚品牌押注數位服裝

從 15 歲起,Chris Ierino 就迷戀上了 Ralph Lauren 品牌。他收藏了一整套復古單品、Polo 馬克杯和 Purple Label 單品(Ralph Lauren 最好的男裝),讓他感覺自己是俱樂部的一員。他甚至在左臂上紋了馬球熊。

因此,當他去年收到一封關於 Ralph Lauren 數字系列的電子郵件時——是的,虛擬時尚是一回事——Ierino 猶豫了一下,認為值得一試。去年,Ralph Lauren 與全球遊戲平台Roblox合作,打賭人們會購買虛擬服裝來裝扮自己的化身,就像他們在現實生活中為自己購買一樣。

起初,Ierino 覺得這個設計師品牌在迎合,但他的弟弟妹妹說服他嘗試一下。他買了一個藍白紅相間的無簷小便帽和一個背包,這些都是現實生活中類似物品的微小和像素化版本,這些物品現在將存在於他的 Roblox 遊戲中。他的物品當時不到 5 美元,但第二天價值翻了一番。

“我想為我的愛好做出貢獻,這是另一個收藏品。這是一個所有權的事情。就像有人擁有紀念品一樣,這對我來說就是這樣,”Ierino 說。

時裝業尋找新的金罐

全球數百萬像 Ierino 這樣的遊戲玩家為他們的數字化身購買配飾、服裝和皮膚(改變電子遊戲中物品外觀的圖形)。事實上,Ralph Lauren將其第三季度強勁的部分收益歸功於這些虛擬投資及其吸引的年輕一代購物者。2021 年整個遊戲市場的價值為 1730 億美元。

耐克、阿迪達斯和Vans World等其他公司現在都在押注還有更大的增長空間,而遊戲只是更深遠的元世界的一個組成部分。

隨著虛擬世界的擴展,越來越多的人潛入複製現實世界的計算機模擬在線社區。

時尚界認為它可能在那裡找到了下一個金礦。客戶已經可以為Horizon Worlds和Decentraland等虛擬世界裝扮他們的化身。但虛擬時尚不僅限於化身。您可以在 Snapchat 或 Zoom 會議上穿上虛擬服裝,或與他們合影留念以供社交媒體訂閱。你可以穿著黑色領帶裙出席工作會議,而在現實生活中它只是一件 T 卹;或者在 Instagram 上發布一張在現實生活中從未接觸過的豪華夾克的照片。虛擬時裝的銷售方式多種多樣:從遊戲平台和數碼照片,到使用增強現實甚至 NFT 的視頻。

虛擬時裝秀正在進行中

在這個新世界裡,時尚品牌和設計師不需要纖維,甚至不需要工廠。他們可以通過計算機程序和 3D 動畫將他們的設計變為現實。

他們希望這個被稱為元宇宙的仍然模糊不清的事物具有巨大的潛力。這個詞已經在科幻小說中出現了二十年,但現實世界的應用才剛剛起步。當馬克·扎克伯格去年宣布他的公司將被稱為 Meta 而不是 Facebook 時,metaverse 立即與這個龐然大物聯繫在一起。但它不屬於馬克扎克伯格,也不屬於任何人。Metaverse 的推動者認為這是互聯網的下一次迭代。

“只有一個元宇宙,但有很多元世界,就像在互聯網中你有很多網站一樣,”作家和科技未來學家凱茜哈克爾說,“它不僅是虛擬的,它還包含物理世界。它是物理和數字。”

摩根士丹利估計,到 2030 年,虛擬時裝市場價值可能超過 550 億美元。儘管一些時裝公司已經在計劃虛擬時裝秀和虛擬世界中的羅迪歐大道風格的街道,但其他人認為這些投資只不過是炒作。

總部位於美國的市場研究公司 NPD Group 的高級顧問 Max Powell 表示,時尚品牌只是將虛擬時尚作為一種營銷誘因,讓顧客在現實生活中的服裝上花錢。“我在這裡看不到直接的商業機會。你想[在那個領域]有商業原因。我有一種感覺,我們會看到幾個品牌跳入這個領域,僅僅是因為每個人都在談論它,也許甚至不了解它的後果,”鮑威爾說。

對銷售虛擬運動鞋不感興趣

全球最大的奢侈品公司 LVMH 首席執行官伯納德·阿爾諾 (Bernard Arnault) 表示,他管理的品牌——迪奧、路易威登、芬迪和紀梵希等——並不急於涉足虛擬世界。“以 10 歐元的價格出售虛擬運動鞋不是我們的目標,”阿爾諾在向投資者的年度報告中表示。

但是,讓這個新的時尚時代對創意人員和設計師如此有吸引力的部分原因是消除了現實生活和身體上的限制。滾動瀏覽DressX——一個虛擬時尚的在線市場——你可以看到透明的服裝、變色的夾克、讓你看起來像在飛行的鞋子、著火的連衣裙。

新興設計師比實體時尚界更容易接觸到這個新空間。他們不需要正式的培訓、昂貴的材料或大量的資金。

“對於設計師和創作者來說,這是一個使行業民主化的機會”,數字市場 DressX 的創始人 Daria Shapovalova 說。“成為一名年輕的設計師很難,但有了數字時尚,任何人都可以嘗試。只有你和你的筆記本電腦。”

原文

新增留言